中国BAT中的两大巨头均位列前茅，这本是一件值得骄傲的事情。但是，没有对比，就没有发现。从增长速度来看，腾讯2012-2016年间广告收入增长697%，而百度同期的增长速度仅为190%，很明显二者的增长速度已经不在同一量级。这对腾讯来说似乎是可喜的，但对百度而言却是巨大的挑战。

一直以来广告业务都是百度**的业务支柱，但“魏则西事件”爆发后，引发政府调查和后续的搜索广告内容限制，百度广告业务因此严重受挫，这又间接导致百度2016年的营收增速创下历史**记录。与此同时，阿里、搜狗等广告业后起之秀趁机发力，不断和百度争抢用户。